Невероятният успех, преживян от Baby Phat, е изненадващ, като се има предвид, че марката стартира просто като рекламен инструмент за шоу на Phat Farm. Phat Farm е линия за облекло, стартирана от хип-хоп пионера Ръсел Симънс и бившата му съпруга Кимора Лий, бивш супермодел. Линията е създадена през 90-те години на миналия век и включва изискани хип-хоп стилове за мъже.
За да направят сензация по време на събитието на Phat Farm, бяха включени сладки малки тениски с надпис Baby Phat. Почти мигновено жените знаменитости и супермодели бяха забелязани с тениски и бързо беше взето решението Baby Phat да бъде пуснато като линия за дамско облекло. Кимора беше назначена да отговаря за надзора на творческата визия на марката поради дългогодишния си опит като модел с елитни дизайнери като Giorgio Armani и нейната връзка с Phat Farm.
Baby Phat стартира през 1998 г., бързо запълвайки празнината за бляскаво и шикозно градско облекло за жени. Кимора използва опита си като моден модел, за да създаде марка, известна с безпроблемното размиване на границите между висшата мода и хип-хоп стила. Като директор на линията, Кимора подчертава използването на луксозни и пищни материали, за да даде на жените облекло, което е секси и дръзко, но все пак притежава елегантността и ръба на стиловете, наблюдавани в модата.
Дрехите от линията ще работят за всяко момиче или зряла жена, а много известни личности са големи фенове, включително Лил Ким, Бритни Спиърс, Тайра Банкс, Мадона и Алиша Кийс. Стиловете от линията също са представени в редакционни публикации като списания Seventeen и Vibe. Линията също получи похвала от критиците на индустрията за своята смелост. Неговите шоута по подиумите са пълни със списък кой е кой на най-горещите знаменитости и лица, вземащи решения в развлеченията.
Жените са се влюбили в Baby Phat, защото е прегърнал тези с извивки. Тоалетите са предназначени да подхождат на всички типове тяло, а дънките, прегръщащи бедрата, са един от най-известните елементи. Характерният елемент в колекцията са нейните невероятни тениски, които включват графични надписи от фолио и кристали. Тениските се отличават с разнообразие от деколтета, ръкави и ярки цветни шарки. Също толкова привлекателно, колкото и модата, е отличителното котешко лого на марката, което може да бъде забелязано навсякъде в линията.
Baby Phat предлага много повече от ежедневно облекло. Бельо, бански костюми, гащеризони, закачливи рокли, панталони, поли, пуловери и якета позволяват на жените да пренесат модата в заседателната зала, спалнята или клуба. Ръфове, шипове, ярки цветове и уникални елементи като щампи на зебра и допълнителни детайли върху дънките също са стандартни. Погледът към Baby Phat не би бил пълен без поглед към обувките. Ежедневни маратонки, 4-инчови токчета и ботуши с метален дизайн и блестящи цветове са друг подпис.
Kimora умело разшири броя на жените, които марката привлича, като стартира линия за големи размери, юноши и модна линия за момичета. Дрехите от линията големи размери са предназначени да пасват на жени до размер 24 и включват голяма част от същите украшения и сексуалност. Линията за момичета също така предлага дрехи за новородени, бебета, малки деца и по-големи момичета. Артикулите често включват пайети, щампи и фолио, но са по-малко драматични от предлаганите за възрастни и с по-свободни кройки и по-меки цветове.
В момента Baby Phat е най-продаваната марка в градското облекло за жени, с годишни продажби в стотици милиони. Кимора продължава да наблюдава визията си и да продължи стремежа си да я превърне в цялостно приказно лайфстайл движение. За да се постигне това: бижута, слънчеви очила, колани, шапки, чорапи, чанти, багаж и аксесоари за мобилни телефони също се продават чрез линията. Парфюмът Baby Phat Goddess също има голям успех.